Contexte
Sans attendre la loi, attendue pour cet
été, qui devrait interdire aux entreprises du textile de
jeter ou détruire leurs invendus, BESSON a souhaité
accélérer sa dynamique RSE au bénéfice de l’économie
circulaire en organisant une grande collecte de chaussures
solidaire.
Cette opération inédite s’est tenue du 10
au 28 avril 2019 dans plus de 140 magasins en France. C’est
la première fois qu’une enseigne s’engage dans une opération
nationale à la mécanique doublement vertueuse :
· Collecte solidaire de chaussures
usagées au profit du Relais. Le grand public était invité à
apporter une paire de chaussures déjà portées et en bon état
dans un magasin Besson, en retour de quoi 1 bon d’achat de
10€ était accordé. Cette paire a été ensuite récupérée par
Le Relais.
· Don de paires de chaussures neuves par
BESSON au profit du Secours Populaire Français
Une première édition au franc succès
Selon Emmanuel
Larrondo directeur Marketing et digital de chez Besson
Chaussures cette opération est un franc succès : « Nous
sommes heureux et très fiers d’avoir mis en œuvre cette
opération innovante avec notre partenaire Comerso : Nos
clients ont été très réceptifs à cette initiative et la
récolte de chaussures a été un grand succès, nous les
remercions d’avoir participé à ce geste solidaire. Nos
gérants mandataires ont porté cette animation et ont
fortement contribué à la réussite de cette action. Nous
comptons bien sûr pérenniser cette initiative dans le temps
car cet engagement doit être durable »
Dans les magasins, les responsables sont
totalement séduits par l’opération.Monsieur
Lequitte, gérant du magasin de Nantes 44 : «
Les gens n’ont pas forcément le réflexe de donner leurs
chaussures déjà portées à des associations. Le fait que
notre enseigne propose cette opération a permis à notre
clientèle de faire un geste solidaire. Les clients ont été
au rendez-vous, les volumes de dons ont été importants, et
nos clients ont bénéficié en plus d’un bon d’achat sur une
paire neuve. L’opération a été un grand succès »
Pour la mise en œuvre de cette opération, BESSON a établi un
partenariat avec Comerso. L’entreprise, spécialiste de la
valorisation des invendus, apporte son expertise dans le
pilotage et la conduite de cette initiative inédite par son
ampleur.
Une opération à succès, s’inscrivant dans le cadre de
l’économie circulaire et la solidarité.
Près de 85 000 paires de chaussures
usagées ont été apportées par plus de 35 000 clients de
l’enseigne qui ont souhaité contribuer activement à cette
opération. Les clients de l’enseigne ont ainsi rapporté en
moyenne entre 2 et 3 paires usagées.
Ces chaussures, récupérées par Le Relais,
vont maintenant trouver une seconde vie. Le Relais estime
que 70% vont être réutilisées : en France (20%) et à
l’étranger (30% en Asie et pays de l’Est et 20% en Afrique).
Les chaussures non réutilisables - parce que trop abîmées et
ou n’étant plus par paires - partiront en valorisation
énergétique (CSR).
Cette opération a également eu un impact
social fort : 20 000 paires de chaussures ont été données
par Besson au Secours Populaire Français d’Ile de France et
du Nord (59).
Par son engagement, BESSON se positionne
ainsi parmi les acteurs avant-gardistes du secteur, en
affichant une volonté de changer les codes et de s’inscrire
vers l’économie circulaire. Via Comerso, l’enseigne dynamise
ainsi sa RSE en valorisant ses invendus.
Au vu du succès de l’opération, celle-ci
pourrait être reconduite prochainement par l’enseigne.
A PROPOS DE BESSON
Besson Chaussures est une entreprise
française spécialisée dans les chaussures, créée en 1982 par
Jean Besson et son frère Guy dans le Puy de Dôme. Le succès
est immédiat et des points de vente en périphérie des
grandes villes s’ouvrent à un rythme soutenu
En mouvement constant, l’enseigne a su
faire évoluer son concept pour proposer à une clientèle,
toujours plus exigeante, un univers riche d’inspirations, de
tendances mais aussi de lignes intemporelles.
Les collections sont élaborées, chaque
saison autour de 3600 nouvelles références avec des modèles
exclusifs, des marques sélectionnées pour leur qualité et
des produits majoritairement en cuir et fabriqués en Europe
(60% de l’offre Besson provient d’un sourcing européen et le
cuir représente 60% de l’assortiment)
L’accent est résolument mis sur la
qualité.
La ligne directrice est pleinement
assumée et annoncée : Besson chaussures invente une nouvelle
façon de se chausser qui autorise tous les budgets à
bénéficier d’une offre de qualité.
Ancrée dans ses valeurs fondatrices de
créativité et d’accessibilité, l’enseigne Besson propose ses
collections homme, femme et enfant aux prix les plus
compétitifs du marché, sans jamais faire de concessions sur
la qualité.
Disponible en points de vente physiques
mais aussi en ligne, cette offre unique s’adresse à tous,
avec des univers homme, femme, enfant et bébé
Besson Chaussures se positionne comme le
4ème chausseur français, compte 140 magasins en France et
vends 9 millions de chaussures par an !
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