A 90 ans,
Lethu-Régence se réinvente
En 2018, Lethu-Régence, spécialiste de lingerie féminine, souffle
ses 90 bougies et s’offre une seconde jeunesse en affichant de
nouvelles ambitions. L’entreprise quasi centenaire renouvelle son
ADN en donnant naissance à une marque. Exit Régence Lingerie. Place
à Régence Paris. Le lancement de la collection Automne/Hiver 2018
traduit un nouveau positionnement, plus moderne et plus haut de
gamme. Elle révèle, à travers l’évolution d’une griffe, le dessein
de l’entreprise : devenir la référence du Homewear “mode in France”.
Pour Pierre Pacaud, dirigeant de Lethu-Régence, « Ce changement
d’identité visuelle est un moment fort pour exprimer l’histoire et
le savoir-faire de l’entreprise, ceux d’une marque française de
création, de fabrication et de distribution de lingerie féminine.
Tout en affirmant sa modernité, elle puise dans ses fondamentaux et
rappelle son héritage dans sa nouvelle signature : « Créateur
d’élégance depuis 1928 ». Nous voulons, aujourd’hui, miser sur notre
créativité pour séduire une clientèle de plus en plus exigeante et
développer notre présence commerciale, notamment sur les marchés
internationaux. »
Lethu-Régence : Une histoire qui se réinvente avec l’Histoire
L’histoire de Lethu-Régence est étroitement liée à l’Histoire. Elle
se tisse entre tradition et modernité, au gré d’adaptations
successives qui mettent en lumière son savoir-faire et sa faculté de
rebondir.
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Fondée à Saint-Nazaire en 1928, sous
l'appellation Lethu, rebaptisée Lethu-Régence en 1972, l’entreprise
s’implante en 1941 à Clisson pour s’éloigner d’un site sensible,
quelques mois plus tard détruit par les bombardements. Elle
développe à l’origine une activité dédiée à l’orthopédie. Toutefois,
sur ce marché textile florissant de l’entredeux-guerres, ses
produits se trouvent finalement concurrencés par l’arrivée du
caoutchouc et de ses dérivés synthétiques. La société amorce, alors,
un premier tournant et se réoriente vers la corseterie avant
d'étendre, dans les années 60, son savoir-faire à l'univers de la
lingerie en créant la marque Régence Lingerie puis, en 2008, Acqua
by Régence, marque dédiée à l’univers du bain. Elle complète, en
2007, son activité d'un département de travail à façon haut de gamme
valorisant son savoir-faire, Lethu Couture.
Cette diversification d’activités et cette faculté de rebondir lui
permettent de résister aux assauts de la concurrence asiatique.
Lethu-Régence affiche ses ambitions de développement. « Le lancement
de la marque Régence Paris est emblématique : elle incarne la
nouvelle stratégie que nous avons mise en oeuvre, souligne Pierre
Pacaud. Elle se traduit par la valorisation de nos savoir-faire, à
travers un positionnement qui intègre l’évolution de nos gammes de
produits. D’autre part, nous développons notre activité Lethu
Couture de sous-traitance. »
Principalement implantée sur le territoire national avec quelques
400 clients, détaillants multimarques et grands magasins,
Lethu-Régence exporte ses collections, notamment en Europe. Elle
souhaite aujourd’hui réaffirmer son positionnement de marque
française pour rayonner à l’international.
Régence Paris : un nouveau positionnement,
une nouvelle identité visuelle
Célébrer ses 90 ans et prendre un bain de jouvence. Un défi que
relève allègrement Lethu-Régence. Forte d'un savoir-faire reconnu,
l’entreprise renouvelle son positionnement : Régence Lingerie
devient Régence Paris.
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S'appuyant sur l'ADN de l'entreprise, adoptant
sa signature de « Créateur d'élégance depuis 1928 » et reprenant les
codes qui ont fait la réputation de ses produits : « Qualité,
Elégance, Confort », Régence Paris introduit une évolution en termes
de création - plus moderne -, de style - plus jeune - et de matières
- plus nobles. L'objectif ? Rajeunir la marque et la positionner sur
un créneau plus haut de gamme afin de toucher une nouvelle clientèle
; augmenter et diversifier ses points de vente en Europe ; cibler
les grands acteurs de la distribution ; développer les ventes à
l’export, notamment en Russie et en Pologne. La marque possède, en
outre, tous les atouts pour séduire une clientèle asiatique,
sensible aux produits français de qualité. .
S’adressant aux femmes actives de 35 ans et plus, la collection
Automne/Hiver 2018 privilégie les matières naturelles sélectionnées
avec soin, telles que l’angora ou le cachemire, ainsi que les
incrustations de dentelle de Calais. Le savoir-faire historique dans
les coupes signe l’élégance des silhouettes. Les produits, créés en
France, intègrent des lignes confectionnées sur place et bénéficient
d’un process de contrôle qualité éprouvé . Régence Paris signe un
renouveau du style en accord avec les tendances. Cette nouvelle
collection Automne/ Hiver 2018 se décline en 5 univers : Rêves
givrés, Nuit étoilée, Jardin d’hiver, Fit home et Nuit raffinée.
Régence Paris accompagne la femme élégante à chaque moment de la
journée, mariant, tantôt, nuances douces et pastels et, tantôt,
couleurs chaudes et chatoyantes pour réchauffer l’hiver.
Un changement d’identité visuelle accompagne cette nouvelle
appellation : le logo, plus stylisé, surmonté d’une couronne, vient
rappeler les ambitions d’excellence de la marque dans l’univers du
Homewear Made in France.
Un savoir-faire Made in France
Si la renommée du Made in France n’est plus à démontrer en matière
de mode, l’un des atouts de Lethu-Régence réside dans un
savoir-faire toujours réinventé, fil rouge entre le passé et le
futur, qui a su lui permettre de s’adapter et d’évoluer avec
authenticité.
Les machines de tricotage qui excellaient dans le domaine de
l’orthopédie et de la corseterie ne sont plus en activité
aujourd’hui. D’autres outils les ont remplacées permettant à
Lethu-Régence de transposer ses compétences à l’univers de la
lingerie. Des petites mains, spécialement formées, façonnent la
maille, travaillent les étoffes fluides, les tissus en mouvement…
réalisent des incrustations de dentelle de Calais… exécutent des
finitions soignées…
L’entreprise qui réalise le design et le contrôle qualité de ses
articles en France et délocalise, pour des raisons de coût, une
partie de sa production en Tunisie, met un point d’honneur à
confectionner sur place une partie essentielle de la collection
Régence Paris.
Fer de lance d’un savoir-faire unique, la marque Régence Paris se
veut ainsi l’ambassadrice de l’élégance française chère à
l’entreprise. Elle entend la faire rayonner. |