Le 9 février
dernier, la
marque française de
mode masculine
urbaine et technique ADRESSE faisait
appel aux citoyens
en lançant une
campagne de
financement
participatif sur
Ulule. Cette
campagne, qui a pris
fin 1 mois plus
tard, a été un
véritable succès.
ADRESSE a largement
dépassé son objectif
en réalisant 216
préventes qui
serviront à soutenir
la marque dans son
projet de
relocalisation de sa
production sur le
sol français.
À
l’heure où les
liquidations
judiciaires se
succèdent chez les
enseignes retail,
Christèle Merter,
fondatrice de La
Gentle Factory, a
décidé en juillet
dernier de prendre
le contre-pied en
acquérant ADRESSE,
la marque française
de mode masculine
urbaine et
technique. Une
opération disruptive
qui s’inscrit dans
la stratégie
d'expansion de la
marque.
ADRESSE est une
jeune marque créée
en 2019 par
Alexandra Mulliez et
propose une mode
axée autour de la
mobilité avec des
pièces fabriquées en
Europe. La marque
partageait déjà
certaines étapes de
développement avec
La Gentle Factory,
c'est donc tout
naturellement que
Christèle Merter a
souhaité reprendre
ADRESSE. Si les deux
enseignes ont en
commun une vision de
la mode éthique et
responsable,
ADRESSE ne
fabriquait
jusqu'alors pas ses
produits en France,
a contrario de La
Gentle Factory.
Cette acquisition
est l'opportunité
pour Christèle
Merter de rapatrier
la production des
produits ADRESSE dans
l'hexagone et ainsi soutenir
le paysage
industriel textile
français.
Pour soutenir ce
projet ambitieux,
ADRESSE a lancé une campagne
de financement
participatif sur
Ulule, du
9 février au 15 mars
2024. Au lancement
de cette campagne,
la marque s’était
fixée pour objectif
de vendre 100
pièces. Un objectif
atteint moins de
24h après le
lancement,
et qui a finalement
abouti à 216 préventes.